天美《元梦之星》火上热搜，给玩家整活成游戏宣发秘诀？

最近,各种派对游戏新作纷纷涌现,不少国内外厂商都开始布局这一新兴赛道。其中自然也少不了腾讯——由天美工作室群打造的《元梦之星》最近刚刚官宣。但让人意想不到的是,仅仅才刚刚公布,《元梦之星》就已经在社交媒体上引发广泛关注,一度火上热搜。

《元梦之星》到底是怎么做到的?

其实复盘一下这款游戏从预热到正式官宣的一系列动作就不难发现,天美官方带头整活,是《元梦之星》火爆热搜的一个重要原因。

悬念预热开始整活,“天美乐园”话题吸睛

《元梦之星》的整活,甚至早于这款游戏正式官宣——早在9月16日左右,天美就上线了一个名为“天美乐园”的悬念站,并且在海报大图中集结了QQ企鹅、微信气泡狗和众多天美旗下游戏角色。

如此一来,各路网友纷纷揣测:难道天美这是要建实体乐园了?还是有什么别的动作?

虽然随着9月19日发布会的举办,大家都知道,真正的谜底正是天美的派对手游新作《元梦之星》,但这次发布会的内容和形式,却又一次引发了网友的热议。

和一般的游戏新品发布会不同,这次围绕《元梦之星》开展的“天美乐园”发布会,更像是一个线上综艺。不仅发布会全平台全程直播,而且邀请来的嘉宾,也明显是奔着“网综”的方向去的——

除了C位的“乐园开星体验官”张晚意之外,还有KPL职业选手南京Hero无畏、eStarPro清融、重庆狼队Hurt、Gemini,以及B站知名搞笑UP主团队小潮team等人。很显然,天美是想借助这样一个多元的嘉宾阵容,把《元梦之星》作为派对游戏的轻松愉悦氛围,通过现场组队体验过程中的爆笑场面传递给直播间观众。

而发布会直播当天的节目效果,也印证了天美这一思路的正确性。最终,不仅发布会直播火爆,就连录播视频都能在B站以超过180万的播放量登上全站热榜。

官方造梗+UGC玩家共创

当然,天美《元梦之星》的“整活”还不止于此。

一方面,天美官方下场,通过社交媒体带头“造梗”,通过给玩家打电话等形式引起话题讨论。

另一方面,9月19日晚上直播结束后,水立方、东方明珠、广州塔、澳门塔、洪崖洞、黄鹤楼等各大城市地标级别的景区官方账号集体发出《元梦之星》景区联动信息,甚至美团外卖、京东、携程、养乐多也加入其中,结合官方玩梗“起猛了满眼冒星星”,让话题讨论热度再上台阶。

除此之外,《元梦之星》产品本身还给玩家自己“整活”带来了便利——游戏不仅玩法多元,各种FPS、竞速、卧底玩法融入其中,还自带功能强大且简单易上手的编辑器工具“造梦空间”,几乎是以“零门槛”的方式给玩家提供自行整活,发挥创造力的机会。

总的来说,虽然《元梦之星》才刚刚公布,但在玩家圈子里引发的讨论热度已经相当高。无论如何,天美杀入派对游戏这个新兴赛道,已经实现了“先声夺人”。接下来《元梦之星》会如何发展,就看产品的实际体验如何承接了。好在9月28日《元梦之星》就要开启限量删档测试,届时可以好好体验一番了。